Люди терпеть не могут рекламу. Ее слишком много, она навязчива, неинформативна, она крадет наше время, не давая ничего взамен, и что хуже всего – она пытается манипулировать нашим поведением.

Но с другой стороны, без рекламы не будет и продаж. Компания, не вкладывающаяся в узнаваемость своего бренда, в рекламу своих продуктов, продвижение своих ценностей очень скоро вылетит с рынка – вниманием потребителя быстро завладеют ее более активные конкуренты.

В эпоху постоянной информационной перегрузки, внимание – это самый ценный ресурс. За него нужно бороться. Но как сделать так, чтобы быть заметнее конкурентов, но не вызывать при этом неприязнь у аудитории?

Ответ прост: люди ненавидят рекламу, но они ценят хорошие истории! Так уж устроен человеческий мозг – мы любопытны, мы ищем новых впечатлений, и мы стараемся извлечь пользу из опыта других. Поэтому нас особенно интересуют истории борьбы, успеха или даже неудач – из них всегда есть что почерпнуть. Отсюда вывод: хотите заинтересовать людей – расскажите им историю.

Хорошую историю от плохой отличает не только то, ЧТО в ней говорится, но и то, КАК это делается. Несмотря на прогресс средств сторителлинга - появления радио, кинематографа, телевидения, интернета, самый лучший способ рассказывать людям истории – это по-прежнему книга. В нее помещается гораздо больше информации, при этом ее легко искать и извлекать по мере необходимости.

Именно поэтому в арсенал средств продвижения практически всех передовых компаний сегодня входит такой инструмент как корпоративная книга.